如果品牌营销是一场持久战，那么综艺冠名在其中扮演的角色便是特战队。
《爸爸去哪儿》让999感冒灵飞速进入大众视野，《中国好声音》让加多宝重振旗鼓产品遍布于各大商超，现如今娱乐营销已经成了大品牌玩营销的新标配。
随着综艺节目百花齐放，各类植入形式也是越来越多，无孔不入，而品牌如何快速、高效地将品牌核心诉求传递给大众，将成了各品牌所需考虑的重中之重。
下面小编从实际出发带你拆解一下品牌玩转娱乐营销的新招式：
打铁仍需自身硬
面对百花齐放的综艺节目，选择一档既不用过多高额冠名费，制作精良的节目实属不易，纯甄酸牛奶在2016年Q4季度看准时机，快、准、稳拿下江苏卫视《我们的挑战》独家冠名权，小编分析纯甄如此迅速拿下《我们的挑战》，大致体现在三点：
节目前身有良好的口碑基础
《我们的挑战》别名《了不起的挑战》第二季，《了不起的挑战》第一季在央视1套播出，播出后节目收获良好口碑。
江苏卫视周日晚黄金时间播出
江苏卫视作为国内综艺节目的元老，在周日晚20:30播出，为节目收视提供了良好的收视保障。
娱乐大咖云集的一档综艺节目
黄晓明、刘烨、沙溢、阮经天、薛之谦、岳云鹏等六位大咖加盟《我们的挑战》，6位明星的微博粉丝量将近两亿，为节目带来超高人气。
巧用品牌周边，软植入营造无处不在
相信大多数观众观看综艺节目时，生硬的硬广是不太容易使消费者记忆。纯甄在《我们的挑战》中摒弃硬植入的同时，通过纯甄人偶、纯甄抱枕、纯甄Q版表情等诸多元素，全方位软植入营造一个无处不在的品牌。
其中纯甄人偶道具在每期节目中成为嘉宾争先互动的重要道具。
真人秀节目，嘉宾需要驾驶各类交通工具前往目的地，在劳累的旅途中，纯甄抱枕便成为嘉宾旅途中休息的必备装备，品牌自然而然得到更多镜头露出。
纯甄酸牛奶针对《我们的挑战》节目每期内容设计不同版本纯甄Q版表情，用于节目字幕组应用，此法代替了一些网络表情，使观众观看时既不感觉生硬又能达到字幕组需求。
围绕品牌核心理念，强化品牌诉求
纯甄酸牛奶CNY期间核心概念#摸着奶瓶说真话#，节目中纯甄巧妙借用测谎仪仪器，犀利的明星私密问题设定，让明星摸着奶瓶伪装的测谎仪说真话，环节播出后受到观众热追，成功完成品牌核心概念的植入。
通过以上决策，《我们的挑战》在每周日全网同时段收视率持续11期破1，纯甄酸牛奶在节目播出期间，取得11亿左右的曝光量，纯甄甄享汇粉丝节目播出期间粉丝同比增长率120%。
每一次成功的综艺冠名绝非偶然，在随着时代、大众的喜好度不断变化，在合适的时间、对合适的对象、选择合适方式冠名一档成功的节目，需要品牌方上下齐心，共同努力去完成。
来源：营销兵法
