营销方案：

 Adidas Women是Adidas品牌针对女性用户的微信公众号，推广结合平台形象代言人张钧甯、惠若琪推广adiClub电子会员，通过微信大数据圈定热爱体育运动的女性，吸引她们关注公众号，注册成为会员，领取专属优惠，参与会员活动，由此为品牌吸纳更多粉丝，在女性群体中建立更广泛的品牌影响力。广告主采用了组合投放的策略：先推近一个月的公众号底部关注大图广告，以明星效应撬动品牌影响力，逐步积累粉丝；再推为期五天的朋友圈原生推广页广告，以短时间大曝光引爆话题，促进粉丝转化。精准的人群定向、强力度的优惠活动、明星效应的加持，帮助广告一举获得超过1200万曝光。

投放目标：

传播品牌理念，吸引年轻群体

 Adidas Women此次宣传主要面向热爱体育运动的女性群体，吸引她们成为公众号粉丝，进而注册成为公众号电子会员。广告借助平台代言人张钧甯、惠若琪的明星影响力，提升品牌影响力和粉丝参与兴趣度，并通过优惠活动吸引粉丝进行深度参与，加强品牌黏性。

投放方案：

公众号底部广告积累粉丝：

 3月6日-3月30日，Adidas Women在公众号底部投放关注大图广告，借助张钧甯、惠若琪的明显影响力，宣传Adidas在中国的“由我创造”女子品牌活动全面开启。大图采用的是运动范女明星的图片，能够唤起爱好体育运动的女性的认同感，进而关注品牌及活动。

朋友圈原生广告引爆关注

       3月31日-4月4日，Adidas Women在朋友圈投放图文原生推广页广告，圈定热爱运动的女性，通过运动女明星的外层图片和精致的内层图文，展现品牌注重个人体验与自我生活态度的主张，引起用户共鸣，进而关注公众号，注册成为电子会员，参与品牌活动。