自从可口可乐推出“昵称瓶”以来，味全也在包装上费了不少功夫，先是推出“理由瓶”，后又发明了“DIY瓶”，现在又推出全新“拼字瓶”，一时之间又引发了社交媒体的讨论和吐槽。

网友恶搞

不管是被指“会玩”还是“脑残”，味全此次又依靠包装得到了自己想要的曝光，在冬天这个销售淡季，味全很可能因为此次营销手段，不仅拉近了品牌与消费者的关系，还能大幅度提升销量。而对于味全这样的传统企业来说，怎样才能做到抓住日益年轻的消费人群，实现品牌年轻化，这是我们今天想要讨论的问题。

塑造自身年轻化形象

对于那些对广告越来越敏感的年轻消费者来说，生硬的广告语以及不接地气的传播方式，已经不再能成功吸引他们，甚至还会引来反感，传统企业若想拉近自身与受众的距离，首先要“降低身份”，让自己年轻起来。

国内最老牌日化企业雕牌，曾在全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列，以插画的形式宣扬#雕牌新家观#，80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生，个性独特的插画风格瞬间抓住乘客的眼球。而味全在包装上下的功夫也与雕牌无异，用最直观的方式吸引消费者眼球，用情感抓住人心，将自己打造成最懂年轻人的品牌，这就成功了一大步。

 以知名度说话，变为用口碑说话

越来越多的品牌感知到，传统的新闻炒作、砸钱式的广告轰炸已经不再起作用，随着更多营销方式的出现，那些没有知名度却具有良好口碑的产品有了更多的市场机会。坚果零食品牌三只松鼠就是一个很好的例子，其创始人曾经说过：

“企业做一百次广告不如一个熟人推荐。”品牌只有让消费者满意，才能促使其在社交媒体进行分享和传播，从而影响其他消费者的购买决策。相较此次味全的“拼字瓶”，不论受到多少吐槽，还是会有大部分人想要在看到之后亲身购买几瓶，追追这次拼字的热潮，这也是味全在之前打下的口碑基础。

适时改变slogan，并没有那么可怕

很多老牌企业总是认为，品牌slogan就是一个品牌贯穿始终的存在，事实却并不是这样，在品牌slogan更切合年轻人个性的同时，slogan的不断变化也能确保品牌形象的与时俱进。麦当劳就曾在品牌形象老化、年轻群体不断流失的情况下，推出“我就喜欢”的品牌宣传语，并让偶像歌手王力宏创作了一曲带有嘻哈和R&B曲风的《我就喜欢》主题曲。同时，麦当劳员工的工作服也换成了时尚前卫的黑色来配合品牌广告的传播。这样的改变让麦当劳重新获得了不少关注，深受年轻人喜欢。

实际上，品牌年轻化的背后也是一次企业和品牌战略定位的变革，企业应及时掌握用户需求的不断变化，在品牌营销战略和营销传播战术上做出持续调整和优化。