回望2019年，新零售行业可谓是风起云涌。
在资本与大市场环境的变革下，零售行业风口此起彼伏。下沉市场、私域流量、消费降级、直播带货……关键词的衍生，不断的掀起一股股风口浪潮，同时这些一个个热门关键词也映射了新零售行业这一年的焦点。
在辞旧迎新之际，我们梳理出“2019年度新零售十大热门关键词”，以此记录2019年新零售行业新主流，细看行业新风向。
下沉市场热门指数：★★★★★
推荐理由：随着一二线城市市场的趋于饱和，2019年，三线以下城市的下沉市场成为下一个角逐战场。下沉市场酝酿着许多新机会，短视频、社交电商等行业优先收割了这波红利，同时也点燃了众人对挖掘下沉市场的热情。
QuestMobile发布的《下沉市场报告》报告显示，下沉市场用户规模达6亿，其中18岁以下、46岁以上用户较多。同时报告显示，下沉用户网购热情越来越高，移动电商细分行业均实现了较高的增速，用户线上消费能力逐渐提升。
私域流量热门指数：★★★★★
推荐理由：私域流量是指单一个体在特定渠道拥有的，能够直接触达、无需付费、反复利用的访问用户量，在社交电商领域应用较广。截至2019年上半年，国内互联网网民规模达8.54亿人，庞大的用户规模下，私域流量成为各大平台争夺的新战场。
艾媒咨询数据显示，网民对私域流量运营接受度较高，40.8%的受访网民因能享受到优惠权益进入营销方私域，但私域的运营质量还有提升空间。
社交电商热门指数：★★★★
推荐理由：互联网流量红利消失后，利用用户的社交行为产生流量裂变的方式，成为当下许多互联网企业共同的发展方向。2019年，无论是市场规模、从业规模、市场占有率还是资本市场的关注度，社交电商依旧是当下受人关注的焦点，市场仍然处于高速增长期。
据统计，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%，同时，2019年有过在社交电商消费的已经达到5.12亿人。
直播带货热门指数：★★★★
推荐理由：在电商等平台的推动下，直播带货这种新型的内容形态，正在以颠覆式的影响力刷新大众的消费认知与习惯。与此同时，直播带货正在成为一场日趋完整的产业链，流量变现的吸引下，各种机构和个人纷至沓来。
随着李佳琦、薇娅两大顶流主播的走红，这种动辄成交过亿的新兴卖货方式，在2019年呈席卷之势，征服了众多屏幕前随时准备“剁手”的消费者。
社区团购热门指数：★★★
推荐理由：社区团购是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。社区团购依托微信这个超级流量平台，将小区用户与平台深度链接，以“单品爆款+预售”的轻资产方式，满足社区用户高频、快消的刚性需求。
2018年下半年，社区团购迎来井喷，融资额达40亿。经过短期的发展，进入2019年的社区团购开始进入洗牌期，据不完全统计，2019年上半年行业并购案例就有十几起。
生鲜电商热门指数：★★★
推荐理由：生鲜电商行业已经诞生了好几年，但在2019年这把火依旧烧得火热。2019年，生鲜电商行业持续增长，行业投融资情况趋于稳定，市场格局初步确立。
在市场的教育下，大众逐渐接受线上购买生鲜的观念，随着行业逐渐发展成熟，市场竞争将进一步加剧。数据显示2019年6月份生鲜电商的活跃人数达到2190.0万，相较于去年同期1700万的活跃人数，同比增长28.8%。
社群经济热门指数：★★★
推荐理由：社群经济就是基于社交关系链，让一群具有共同爱好的人产生互动和交流，相互协作，最后形成对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种相互作用形成的自运转，自循环的范围经济，就是社群经济。
2019年是社群经济爆发的一年。作为资源整合的巨大平台，近两年来社群经济开始受到广泛关注，许多网络红人也开始用自己的社群。同时为了获得更大发展，许多品牌以“新零售+社群经济”的运营模式展开了线上线下的发展布局。
便利店热门指数：★★★
推荐理由：作为新零售的又一战场，2019年依旧是便利店行业疯狂扩张线下门店的一年，无人便利店、智慧零售、便利店O2O等新业态大规模进入市场。只是经过一段时期的资本热捧，以及在长时间的市场竞争与沉淀下，如今的便利店行业正在回归冷静期。
在新零售的赋能下，便利店的门店数量也在不断增加。毕马威中国联合发布的报告内容显示，2018年中国便利店门店数量达到12万家（品牌型），单店日均销售额接近5300元。
短视频热门指数：★★★
推荐理由：2019年，短视频作为互联网内容行业的黑马，现已不仅局限于为用户提供碎片化的娱乐内容，而是开始加快与各行业跨界融合的脚步，包括新零售行业。市场表现来看，短视频的带货能力可见一斑。截止2019年6月，短视频行业总体月活用户达8.21亿，总比增速32%。
此外，QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》内容显示，短视频行业渗透率超70%，商业变现步伐加快，约四成用户因观看短视频产生消费行为，其中女性、下沉市场用户容易受短视频内容影响产生购买行为。
KOL热门指数：★★★
推荐理由：KOL被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。比如我们常说的大V、网红。现阶段，用户流量支撑着“内容营销”的发展，而拥有海量粉丝资源的KOL，凭借群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，无疑成为内容营销中最为关键的一环。
KOL等网红的出现，打破了传统的传播链条，品牌要做线上营销推广，KOL投放已经成为一个必选项。根据《2019中国数字营销趋势》数据，63%的广告主表示社交营销重点会放在KOL推广上，品牌方无法忽视的一个事实是：企业的线上营销效率，很大程度上取决于KOL营销这一环。
