营销方案:
Adidas Women是Adidas品牌针对女性用户的微信公众号,推广结合平台形象代言人张钧甯、惠若琪推广adiClub电子会员,通过微信大数据圈定热爱体育运动的女性,吸引她们关注公众号,注册成为会员,领取专属优惠,参与会员活动,由此为品牌吸纳更多粉丝,在女性群体中建立更广泛的品牌影响力。广告主采用了组合投放的策略:先推近一个月的公众号底部关注大图广告,以明星效应撬动品牌影响力,逐步积累粉丝;再推为期五天的朋友圈原生推广页广告,以短时间大曝光引爆话题,促进粉丝转化。精准的人群定向、强力度的优惠活动、明星效应的加持,帮助广告一举获得超过1200万曝光。
投放目标:
传播品牌理念,吸引年轻群体
Adidas Women此次宣传主要面向热爱体育运动的女性群体,吸引她们成为公众号粉丝,进而注册成为公众号电子会员。广告借助平台代言人张钧甯、惠若琪的明星影响力,提升品牌影响力和粉丝参与兴趣度,并通过优惠活动吸引粉丝进行深度参与,加强品牌黏性。
投放方案:
公众号底部广告积累粉丝:
3月6日-3月30日,Adidas Women在公众号底部投放关注大图广告,借助张钧甯、惠若琪的明显影响力,宣传Adidas在中国的“由我创造”女子品牌活动全面开启。大图采用的是运动范女明星的图片,能够唤起爱好体育运动的女性的认同感,进而关注品牌及活动。
朋友圈原生广告引爆关注
3月31日-4月4日,Adidas Women在朋友圈投放图文原生推广页广告,圈定热爱运动的女性,通过运动女明星的外层图片和精致的内层图文,展现品牌注重个人体验与自我生活态度的主张,引起用户共鸣,进而关注公众号,注册成为电子会员,参与品牌活动。