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世界杯期间,广告圈被世界杯烂广告刷了屏
三支重复洗脑式叫卖广告引起了观众的强烈反感
传销感十足的BOSS直聘:
不知所云的马蜂窝:
还有我真的不想知道的知乎
这三支广告不光是激起了观众的愤怒,也让广告圈开始重新审视一个话题:曝光量和美誉度,到底哪个更重要?
其实,广告可以直接,但并不意味可以没有底线。
如何正确结合借势热点与品牌调性,做出品效合一的广告,是每一个广告主与广告公司必须思考的问题,在这一个问题上,闲趣品牌的世界杯借势独具一格。
同样是15秒的短广告,闲趣并没有用重复洗脑的方式让消费者记住品牌,而是精心制作了一支萌萌的拟人化广告。闲趣薄脆饼干产品化身成为球场运动员,自然地代入了世界杯球赛的场景。像真实的比赛中球员需要进行体检一样,这场闲趣足球狂欢赛也需要进行“球员体检”,只有真材实料的“球员”才能够顺利进入赛场。
H5的界面是一个游戏场景,受众可以通过趣味性的“指尖足球”小游戏参与抽奖,有机会赢取闲趣零食大礼包与购物优惠券。并且,受众还可以自主选择不同的球队和表情确定游戏形象,极大地满足不同球队球迷的心理需求,亲身体验线上足球的乐趣。受众参与游戏后,也可反复进入游戏冲刺排行榜,朋友之间可以相互较量,营造出竞争“最佳射手”的感觉,从而刺激分享,为H5赢得更多流量。
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