背景
南京万科南站极小公寓上市,急需在短时间内形成流量爆破。目标客群年轻化,生活节奏快,如何巧妙利用 客户碎片化时间实现传播与到访成为阶段营销挑战。
找准人群特性,实现流量爆破
以目标客群碎片化时间为流量突破口,南京万科联合网博机构策划,通过线上线下联动,在前期电梯、户外大牌霸屏预热后,于6月20日在线上推出H5互动游戏。H5的效果非常惊人,上线两小时迅速带来20000+的参与人数,总访客量9.5W+,同时带动线下两天6000组的到访。两周内,南京万科区域内另两项目复制该传播形式,同样为相应项目带来了周末两天到访破千组的流量。
2.风格定位年轻人群
3.分享+抽奖,参与人数裂变式增长